Строительная отрасль традиционно считается одной из самых консервативных. Здесь десятилетиями работают проверенные технологии, а изменения внедряются постепенно и осторожно. Такая же ситуация долгое время сохранялась и в маркетинге строительных компаний.
Большинство рекламных коммуникаций строились вокруг привычных аргументов: цены, скидок, технических характеристик продукции и сезонных предложений. Однако развитие технологий искусственного интеллекта начинает менять и эту сферу.
Одним из наиболее заметных примеров использования ИИ-контента в строительном маркетинге сегодня является опыт компании MELKE. Производитель оконных систем активно внедряет инструменты искусственного интеллекта для создания рекламных материалов и тестирования новых форматов коммуникации с аудиторией.
В частности, компания использует ИИ для производства видеоконтента, в котором появляются нестандартные для отрасли сюжеты: инопланетяне, межгалактические производства, футбольные события и другие элементы, редко встречающиеся в традиционной рекламе строительной продукции.
По мнению специалистов компании, основная ценность искусственного интеллекта заключается не только в ускорении производства контента. Гораздо важнее возможность быстро тестировать новые идеи, создавать сложные визуальные сценарии и экспериментировать с форматами, реализация которых ещё несколько лет назад требовала значительных бюджетов и длительного производственного цикла.
Эксперты отмечают, что подобный подход отражает более широкий тренд цифровой трансформации строительной отрасли. Если раньше инновации в основном касались производственных процессов, то сегодня новые технологии всё активнее применяются и в области маркетинга, брендинга и коммуникаций.
Для MELKE использование искусственного интеллекта стало логичным продолжением курса на внедрение инновационных решений. Компания известна собственными технологическими разработками в области оконных систем (цветное покрытие Cool Colours, ультраглянцевая HD-поверхность белых профилей, технология CO-EX) и последовательно переносит этот подход на маркетинговые инструменты.
В ближайшие годы роль искусственного интеллекта в строительном маркетинге, вероятно, будет только расти. Компании, которые уже сегодня осваивают новые инструменты коммуникации, получают возможность быстрее адаптироваться к изменяющимся ожиданиям аудитории и формировать новые стандарты отраслевого контента.
Комментарии (0)