Корпоративный мерч от архитектурного бюро — больше не про сувениры с логотипом. Сегодня это язык, на котором бюро разговаривает со своими командами, клиентами и городом. Футболки и свитшоты, линейки и светильники, шопперы и чашки становятся частью культурного кода архитектурных сообществ — продолжением той самой идентичности, которую раньше выражали только в камне, бетоне и стекле. Мы собрали несколько историй о том, как архитекторы создают мерч, в котором отражается их почерк, философия и чувство места.
Фото: Бюро А4
Бюро A4: мерч как часть архитектуры
«Слово merch давно вышло за рамки промо-продукции. Сегодня мерч — это не просто товар. Это идентичность. Способ заявить о себе и найти своих», — говорит Наталья Маркова, директор по развитию Бюро А4.
Для команды Бюро A4 мерч — не способ продать бренд, а продолжение визуального мира бюро. Их коллекция свитшотов — это попытка буквально «поймать фактуру города». При варке ткани появляется уникальный рисунок, напоминающий структуру природного камня — ту самую материю, из которой рождаются проекты Бюро A4. Дизайнер Дина Фараджева помогла бюро перенести архитектурное мышление в текстиль: каждый свитшот — ручная работа, где в каждом изделии оригинальный оттенок, неповторимая текстура и уникальный рельеф, как у и фасадов живого города.
Фото: Архитектурное бюро CORE
CORE: история места в каждом шоппере
«Во всех наших проектах для нас крайне важна идентичность — будь то благоустройство, дворы жилых комплексов или памятный мерч. Мы всегда обращаем внимание на историю места», — объясняет сооснователь CORE Иван Коренков. Мерч бюро стал своеобразной коллекцией городских аллюзий. На шопперах — «ручей» из двора ЖК «Новый город» в Обнинске, нарисованный по архивным фотографиям Заовражья. А яркие фиолетово-розово-желтые сумки — отсылка к подсветке фасадов детейлинг-центра в Москве. Вещи продуманы до деталей: горизонтальный формат позволяет удобно носить планшеты и журналы, а принты рассказывают истории, вплетенные в ДНК бюро.
Фото: Архитектурное бюро Wowhaus
Wowhaus: мерч как ритуал и признание
Для Wowhaus мерч — не маркетинг, а элемент корпоративной культуры. «Это важный и приятный инструмент поддержания настроений в команде», — рассказывает HR-директор бюро Мария Голосова.
У них есть традиция: по окончании испытательного срока каждый сотрудник получает фирменную футболку, а после завершения крупных проектов — особый подарок. Команда, работавшая над Театром Камала, получила свитшоты с черной вышивкой по черной ткани — символ общей победы.
Мерч в Wowhaus — это всегда повод к празднику. На летних и зимних корпоративах никто не уходит без подарка: ежедневники, карандаши, мелочи, которые формируют микромир бюро. Внешние коллекции Wowhaus не менее выразительны: нестандартные шопперы для линии уличной мебели DOODLE, сделанные с Punto Group, и золотые чашки с деколью от Agami Ceramics, посвящённые Театру Камала. На коробке — рецепт татарского чая, в каждой детали — уважение к культурному контексту. В этом году, говорят в бюро, готовится новая коллекция — вдохновленная Парком Горького и его обновлёнными пространствами.
Фото: Архитектурное бюро “ВЕЩЬ!”
ВЕЩЬ!: местный колорит в дереве и латуни
«Это был крик души. Всё началось с желания обратить внимание на красоту пензенского деревянного зодчества», — вспоминает сооснователь бюро «ВЕЩЬ!» Мария Кутай.
Их «Истинно пензенский светильник» стал не просто сувениром, а напоминанием о корнях. За ним последовали магниты и ёлочные игрушки в виде наличников — задолго до того, как подобная тема стала модной. В основе философии бюро — выявление и сохранение локальной идентичности. Поэтому одна линия мерча посвящена деревянной резьбе Пензы, другая — современным символам, например, арт-объекту «Буквы ПЕНЗА».
Для своих изделий архитекторы используют фанеру, латунь, безопасное дерево, резку на ЧПУ — материалы, близкие к архитектуре и ремеслу. Эти предметы соединяют прошлое и настоящее, делая вещи не просто красивыми, а по-настоящему «своими».
Фото: 'nefa'architects'
'nefa'architects': архитектура в масштабе линейки
«Мы хотели отразить особый подход к проектированию архитектуры в визуальном оформлении бюро. Используя концепцию шага измерения, мы используем в логотипе моноширинный шрифт и линейки», — говорит архитектор и генеральный директор студии 'nefa'architects' Елена Мерцалова.
Мерч студии — логичное продолжение фирменной айдентики, построенной на концепции измерительной линейки. В коллекции — линейка длиной 21 сантиметр, где вместо цифр буквы названия бюро, и календарь, собранный по модульным принципам. Моноширинный шрифт, строгая сетка, желтый акцент — все элементы перекликаются с эстетикой проектов 'nefa'architects', где рациональность и внимание к пропорциям превращаются в форму.
Фото: Lyvin Properties
Девелопер Lyvin Properties: знакомство с культурой Бали
«Мы хотели, чтобы через мерч люди почувствовали атмосферу Бали — тёплую, душевную, наполненную энергией места», — говорит Виктория Соковых, директор по продукту девелопера премиальной недвижимости на Бали Lyvin Properties.
Знакомство происходит через вещи, которые естественно вписываются в жизнь острова. Для разработки визуального языка пригласили художницу Yessiow, звезду балийской сцены и участницу азиатского Forbes 30 under 30: она создала иллюстрации для саронга, футболок, тумблера и стикерпака, опираясь на символы полуострова Букит и Бали, тиковые рощи, лестницы и арочные формы из проектов Lyvin Bingin и Lyvin Melasti, балийские ритуальные подношения. Каждый предмет отражает ключевую философию компании — бережную интеграцию архитектуры в природный ландшафт и уважение к локальным материалам. Саронг как часть повседневной одежды балийцев и индонезийцев, тумблер как необходимый аксессуар в тропическом климате, паттерны и детали, считываемые только теми, кто был на острове, — всё это создаёт эмоциональный мост между проектами и их гостями.
Итог: от символа к жесту
Современный архитектурный мерч перестал быть сувениром. Он стал высказыванием — иногда тихим, иногда смелым, но всегда личным. Это продолжение архитектурного языка: тот же подход к форме, материалу и контексту, только в меньшем масштабе.
Когда бюро делает мерч, оно не просто распространяет свой бренд — оно приглашает в сообщество, где вещи говорят с нами так же убедительно, как архитектурный ансамбль зданий.
Комментарии (0)